巨頭越來越強(qiáng)的家電市場洗牌，在2025年不會結(jié)束，只會加劇更激烈。不過，家電圈認(rèn)為，相對過去10年、5年的市場，今年開始家電市場的主要廠商洗牌“風(fēng)向”再次變了！

家電市場的風(fēng)向標(biāo)，在進(jìn)入2025年之后，徹底變了！

今年的家電市場，到底怎么樣？又會怎么樣？家電廠商*關(guān)心的商業(yè)和競爭格局，又會怎么變？家電廠商*擔(dān)憂的消費趨勢又將怎么走？

這一系列問題，因為進(jìn)入洗牌周期的家電產(chǎn)業(yè)，面臨的變化因子太多，市場上充滿著眾多的不確定性因素和拐點，相信眾多家電廠商的應(yīng)對策略很簡單：只能是“邊走邊看”和“邊打邊調(diào)整”。

對此，有不少家電廠商告訴家電圈：在一個“月黑風(fēng)高浪大”的夜晚，對于有實力的家電廠商來說，內(nèi)心是愉悅的，動作是敏捷的，因為機(jī)會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險和挑戰(zhàn)。只要敢干，就一定能搶到目標(biāo)中的用戶訂單。這是商業(yè)的定律：強(qiáng)者勝出，弱者退出！

這也意味著，從2025年開始，又一輪的深度洗牌將會在家電產(chǎn)業(yè)加速上演，這一輪的洗牌與過去相比，*大的不同是：過去的家電市場洗牌，是大魚吃小魚，更多淘汰的是一些小魚小蝦們；現(xiàn)在的市場洗牌，除了大魚對小魚的繼續(xù)擠壓之外，還有大魚之間的“絞殺與博弈”。

接下來，不只是一大批的弱小家電企業(yè)和商家將面臨繼續(xù)掉隊，比如說收入下滑、經(jīng)營虧損，甚至還會直接出局。在家電圈看來，*應(yīng)該擔(dān)心和警惕的，則是一批“有規(guī)模沒思路、有想法沒執(zhí)行力、守舊不愿創(chuàng)新”的中大型家電企業(yè)和商家們。事實上，這些大中型廠商們所占據(jù)的市場份額，正是頭部家電廠商們“垂涎已久”的蛋糕，一旦他們被擠壓或淘汰出局，讓出來的市場又會引發(fā)一輪激戰(zhàn)與搶奪。

從2024年開始，市場上就已經(jīng)出現(xiàn)了一些大中型家電企業(yè)和商家的經(jīng)營掉隊。與自身比，與同行比，均出現(xiàn)了一定規(guī)模的營收和利潤下滑。有的問題是，經(jīng)營轉(zhuǎn)型的步伐慢半拍；有的原因是，企業(yè)經(jīng)營慣性太強(qiáng)和舒適區(qū)太大，不愿意改變；有的責(zé)任是，下面想變上面不讓，上面想變下面沒反應(yīng)等等。

其中，比較有代表性的，就是一些地方性的家電商場與區(qū)域家電連鎖賣場，在2024年四季度，對于國家政策的理解與認(rèn)知慢了半拍，就被京東、天貓等大商家們，搶走了不少“政策”紅利蛋糕，白白流失了一些優(yōu)質(zhì)訂單。

同時，還有一些大中型家電企業(yè)，對于時代的更迭和消費的變化，充滿了“不擁抱、不積極、不響應(yīng)”等態(tài)度，完全活在自己的經(jīng)驗主義和夢想主義之中，習(xí)慣了長期以來的優(yōu)勢與長項，卻無視短板與軟肋，*終發(fā)現(xiàn)“擁抱變化”時既沒有抓手也沒有執(zhí)行力，完全就是“水中花，鏡中月”。

下一階段的市場搶奪，家電企業(yè)和商家，不管是多么的迷茫，多么的無助，或者是多么的痛苦，就堅信一點：沒有退路，也沒有小路，只有勇往直前一條路，拼盡自己的能力、資源和思路，干就是了！

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